中国家纺：美育救市

来源：中国纺织报

     几十年前，伟大的教育学家蔡元培提出“美育救国”的理念，而今天套用过来，“美育救家纺”再合适不过。

　　

　　在中国国际家纺展现场，当众多媒体将镁光灯聚焦家纺大牌时，当不少记者将长枪短炮对准企业家时，中国家纺的设计大师却在展会一角，思考着家纺设计的现状与未来。

　　

　　当不景气的行业形势渐行渐进时，当业界热衷于“微笑曲线”（渠道与设计）时，一些领袖品牌已经超越了这个层面，开始倡导美学、提倡艺术、提升软实力。

　　

　　新锐品牌：远瞻思考

　　

　　或许，这很难让人相信，一个品牌参展却不谈招商，不谈卖产品，而是谈如何营造生活方式？如何引领居家消费？如何倡导美学理念？这是记者在展位上看到的别样景象。

　　

　　美育何以救家纺？美育以何救家纺？中国国际家纺展从某种意义上集中回答了这两个核心问题。

　　

　　英伦美家，布艺行业的后起之秀，在利润面临下行风险的当下，企业经营增幅却达30%。公司董事长周艳群说：“我是做布的，却从来不谈卖面料，我是为消费者提供居家美学。”

　　

　　周艳群认为，英伦美家的整体家装定位于高端个性化定制服务，这种个性化就要体现在设计上。英伦美家所做的就是向人们传达软装美学价值观，从身边的人做起，改变一批人的生活方式，让这些高端客户学会享受生活，提升生活品位，通过窗帘、布艺、墙纸、家私的整体设计，风格、色彩和材质的完美搭配，英伦美家将美学精神贯彻到底。软装设计师为客户量身定制软装方案，特别是窗帘、床品的定制工艺，融汇“英式洋服”的精湛工艺，裁、剪、缝、熨精细考究，在软装行业独树一帜。

　　

　　无独有偶，海宁金佰利公司也是国内高端家纺面料供应商，公司董事长鲁金州也倡导“时尚新美学”，公司基于客户需求持续创新，目前拥有时尚新古典定位的JBL品牌、经典欧式风格的NOBLESSE品牌，并凭借公司的设计、资源、创新能力的优势，为高端客户群体演绎舒适、高贵、经典、时尚的生活方式。

　　

　　而富安娜品牌虽未参展，也早就提出了“艺术家纺”的理念，是行业内第一个旗帜鲜明地提出以“艺术家纺”作为品牌定位的家纺企业。富安娜把生活艺术作为床品设计的目标，以适应现代人对高品位生活的追求，已经成为现代家居的主流代表。

　　

　　为什么这些品牌没有在渠道与设计的“红海”搏杀游弋，却选择在生活美学与艺术家纺的道路上一骑绝尘？

　　

　　这或许是远瞻品牌的高明之处。当在一个竞争领域难以脱身的时候，品牌也就无须恋战，躲开竞争的锋芒，选择别人不屑一顾的道路，而当其他品牌顿然醒悟的时候，他们已经一路领先。

　　

　　中国家纺：美育救市

　　

　　在中国国际家纺展现场，记者恰逢家纺行业的三位设计泰斗：徐行健、章国礽、贾京生。记者向他们求解中国家纺的前程与出路，尤其在行业被动的前提下，家纺经济如何逆势突围？怎样冲关破冰？

　　

　　中国家纺产品设计中心主任徐行健认为，家纺产品不同于纯艺术品，它在以产品为本的前提下，兼具美育的作用，因此它有很重要的社会功用。一个家庭可以不挂画，而不能没有家纺产品。家纺产品的审美教育无可比拟，它让人们在使用产品的过程中，以潜移默化的形式普及、提高人们的审美修养。

　　

　　徐行健指出，任何一个公司和企业都想使自己的产品成为名牌，但它必须有大量的消费群体和广阔的市场为基础和条件，才能称得上名牌。如果说过去的手工时代，还能以较少的产量获取微利的话，那么在今天高速织机、高速印花机动一下就要上百条、上千条的情况下，只强调个性化，就不可能获得大批量的订单，更谈不到效益。产品要成为名牌，就必须具有审美共性。使产品的设计具有审美共性，也是产品要走向世界的需要。

　　

　　中国家纺布艺设计大师章国礽也指出，追求时尚是寻求审美共性的最佳途径，因为时尚是人类行为的一种文化模式，也就是今天的人们所崇尚的事物。追求时尚是人类比较普遍的审美欲望，时尚就是时代精神在生活中的反映。

　　

　　家纺流行趋势、流行色的研究和发布，说到底就是寻求今天或明天人们所崇尚的共性美的东西。所谓流行色就是研究某个时期内所流行的带有倾向性的色彩，流行是社会心理、审美情趣、使用功能等带有普遍需求的事物。而流行趋势则包括色彩、款式、材料等，也是研究追逐、预测下段时期消费者的需求倾向。总之，研究流行色和流行趋势就是寻找审美共性，让我们“有的放矢”的去设计，达到有效生产，获得最大效益。如果不是这样，那么流行趋势、流行色的研究就毫无意义了。

　　

　　清华大学美术学院染服系副主任贾京生指出，艺术应是市场的最大卖点，对“艺术性”无论怎么强调都不过分。后工业时代，产品设计是以满足人类的物质欲望和消费主义为核心的。在设计中提倡“形式追求功能”和“功能第一”的原则。而当今时代，人们已经追求更加丰富的精神生活，产品设计要承载慰藉人类心灵的义务。

　　

　　现代家纺设计要有丰富的情感演绎，无论是色彩、纹样、质感、款式都首先要给人以精神的愉悦、享受，使人心境平和、感觉舒适从而达到健康的心理平衡。

　　

　　因此，家纺产品需要既具有良好的使用功能，又能成为一件艺术品。让消费者在购买时能被其艺术性所打动，并且在使用中享受美的愉悦。

　　

　　“美育救家纺”提出的是美育重要性的问题，将其上升到救行业的高度，足见这些设计大师对其推举之重。

　　

　　时至今日，我国家纺艺术设计教育的发展欣欣向荣，但是美育之于国家发展与社会进步的意义依旧重要，家纺艺术设计教育也在新的历史条件下面临着新的方向与任务。即使在设计教育蓬勃发展的今天，中国家纺设计大师作为开拓者的有益耕耘仍然给当代家纺设计教育以启迪。